La campagne institutionnelle de Handicap International

L’engagement de Handicap International dans la durée

Cette campagne, intitulée After the news (après les infos), rappelle qu’une catastrophe ne s’arrête pas à ce que l’on en voit : il est nécessaire d’apporter une réponse sur le long terme pour accompagner au mieux les populations dans le retour à une vie la plus normale possible, renforcer leur résilience et contribuer à un développement global et pérenne.

Régime des Khmers rouges au Cambodge, génocide rwandais, tsunami en Asie du Sud-Est, séisme en Haïti, guerres en Syrie, en Ukraine… Depuis plus de 40 ans, Handicap International s'engage aux côtés des personnes handicapées et des populations vulnérables, en agissant et en témoignant pour répondre à leurs besoins essentiels, améliorer leurs conditions de vie et promouvoir le respect de leur dignité et de leurs droits fondamentaux.

Le contexte international, d’intensification des conflits et des catastrophes naturelles, donne le sentiment que les crises s’enchaînent en oubliant parfois que pour les populations qui en sont victimes, leurs conséquences sont durables.

« Nous souhaitions une campagne de communication qui donne matière à réfléchir. Il s’agit de rendre apparent le contraste entre la surexposition d’une crise à un instant T, et la réponse de long terme souvent oubliée qu’elle implique. »

^{Sylvain Ogier, Secrétaire général et DG adjoint de Handicap International - Humanity & Inclusion}

Un concept qui prend vie grâce à l’innovation

Handicap International bénéficie depuis plusieurs années des talents de l'agence Strike, qui l'a notamment conseillée et accompagnée dans son plaidoyer contre les bombardements des civils. Pour aboutir à ce nouveau concept, l’agence est partie du constat qu’à mesure que les conflits se multiplient et que les crises s’intensifient, le grand public s’habitue à évoluer dans un environnement en tension continue. À ces tendances s’oppose alors la mission de Handicap International, celle d’être présente aux côtés des personnes exclues et les plus vulnérables.

« Chez Strike, depuis la création de notre agence, nous accompagnons Handicap International et de nombreuses autres ONG qui luttent contre les inégalités sociales, pour la protection de l’environnement, etc. Nous sommes donc particulièrement sensibles à la notion de convergence des crises. Chaque jour, les chaînes d’information couvrent de nouvelles catastrophes, de plus en plus liées les unes aux autres. Le problème, c’est que ces drames ne s’arrêtent pas chaque fois que l’information passe à un nouveau sujet. Cette campagne veut donc mettre en lumière le rôle de Handicap International, qui est de rester s’occuper des victimes sur le long terme et de mettre en place les infrastructures qui permettent aux plus vulnérables de continuer à vivre. »

^{Jérôme Gonfond, président de l'agence Strike}

Le film de la campagne a été réalisé par Olivier Staub. Ce réalisateur canadien avait déjà collaboré avec Handicap International dans le cadre de la précédente campagne de l'association en 2018, Dessinons un autre avenir aux plus vulnérables. Olivier Staub est aujourd’hui particulièrement reconnu pour son style cinématographique et son sens de la narration. Son travail pour d’importantes campagnes publicitaires a été récompensé à plusieurs reprises.

After the news est par ailleurs une campagne pionnière d’un point de vue technologique. Elle a été réalisée grâce à la technologie "3D temps réel", d’ordinaire exploitée dans les secteurs du jeu vidéo et du cinéma. Une première en France pour une ONG et dans l’histoire de Handicap International !

Les équipes de DUST ont été choisies pour la production et le tournage, tandis que les aspects techniques – préproduction décors 3D, effets spéciaux et post-production – ont été confiés à Digital District. Le film a été entièrement réalisé en production virtuelle avec un mur LED, dans les Studios Dark Matters à Paris. La déclinaison en supports imprimés, quant à elle, a été produite par le photographe Samuel Guigues avec le soutien du studio de retouches FEEL GOOD.

« Le choix s'est naturellement orienté vers la production virtuelle sur mur LED, car cette technologie nous permettait de créer en 3D les lieux souhaités sans avoir à voyager, mais aussi d’utiliser la lumière directe produite par l’écran pour créer une intégration naturelle des comédiens et des décors réels, sans avoir à tout faire en post-production. »

^{Victor Simonet, producteur chez Dust}

La campagne After the news est diffusée depuis août 2023 dans les pays d'implantation du réseau Handicap International - Humanity & Inclusion (Allemagne, Belgique, Canada, États-Unis, France, Luxembourg, Royaume-Uni et Suisse) sur différents supports de communication : télévision, cinéma, presse écrite, affichage, web et réseaux sociaux.

Accessibilité pour les personnes sourdes et malentendantes – Transcription de l’audio du film :

(Des journalistes couvrent des catastrophes et parlent dans leurs langues respectives.)

On aimerait tous que ça se passe comme ça. Mais ce n’est pas parce que les infos se terminent que les crises ne sont plus d’actualité.
C’est pour cela que depuis 40 ans et tant qu’il le faudra, Handicap International agit sans relâche pour que les personnes les plus vulnérables ne soient jamais laissées pour compte.

[Chanson originale : « You're not alone »]

Cette campagne a pu voir le jour grâce à l’engagement de l’ensemble des partenaires de Handicap International, qui ont donné de leur temps pour sa réalisation : Circonflex, Dark Matters, Digital District, Dust, Kouz, Strike... L'association les remercie infiniment pour leur soutien durant les mois nécessaires à sa conception.